Meglepő helyek a patikákban – Súlyos gyanú merült fel a gyógyszerpiacon
A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) két vizsgálatot indított a recept nélkül kapható gyógyszerek piacán, miután az elmúlt években jelentős áremelkedések tapasztalhatóak Magyarországon. Az eljárás célja, hogy kiderítse, a piaci szereplők magatartása versenykorlátozónak minősül-e, és hozzájárul-e a vény nélkül kapható gyógyszerek drágulásához.
A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) adatai alapján 2020 és 2025 között a recept nélküli gyógyszerek árai átlagosan 40-50%-kal növekedtek. Különösen a megfázás elleni szerek, orrspray-k és fájdalomcsillapítók esetében figyelhető meg drasztikus áremelkedés, amely miatt a GVH februárban speciális vizsgálatokat indított a piaci esetleges versenysértések feltárására.
A polckép és annak hatása
Több kutatás is igazolja, hogy a termékek polcokon való elrendezése, azaz a polckép, jelentős befolyással bír a vásárlói döntésekre. A könnyen elérhető, szemmagasságban elhelyezett termékeket a vásárlók gyakran választják, még akkor is, ha azok magasabb áron kínálkoznak, mint a ritkábban látható, olcsóbb alternatívák. Így a boltok polcainak elrendezése nemcsak marketingeszközként, hanem az árakat is befolyásoló tényezőként is funkcionálhat.
A GVH egyik vizsgálatának keretében tisztázni kívánja, hogy a BENU Magyarország Zrt. és a Phoenix Pharma Zrt. patikái megfelelően alkalmazzák-e a versenyjogi szabályokat a polckép kialakításánál, kiemelve a szisztémás fájdalomcsillapítók piacát.
Visszaélés gyanúja a piacon
A GVH által megfogalmazott gyanús piaci magatartások között szerepel, hogy a vizsgált cégek, valamint más gyógyszergyártók és forgalmazók olyan stratégiákat követhetnek, melyek kiszoríthatják a kedvezőbb árú, azonos hatóanyagú készítményeket a gyógyszertári értékesítésből. Az érintett vállalatok, több mint száz településen egyedüli szereplők, gazdasági erőfölényükkel élhetnek vissza.
Fontos megjegyezni, hogy a GVH vizsgálatai nem csupán a gyógyszerek reklámozásához kapcsolódnak, hanem a piaci verseny védelmét is célozzák. Az elmúlt években az Opella Healthcare Commercial Kft.-t már 105 millió forintos bírsággal sújtották, amiért a vállalat a reklámjaiban a használati utasítással ellentétes módon népszerűsítette termékét.
Jövőbeli következmények a gyógyszerpiacon
Az aktuális vizsgálatok eredménye jelentős hatással lesz a vény nélkül kapható gyógyszerek piacán működő nagykereskedőkre, patikákra és gyártókra. A GVH megállapításai várhatóan új irányt adnak a polckép kialakításának gyakorlatához, és alapjaiban befolyásolják a lokális piaci működést a jövőben.
A GVH fellépése a gazdasági erőfölény és a versenyjogi szabályok betartatása érdekében kulcsfontosságú lehet a gyógyszerpiac átláthatóságának és tisztességes működésének biztosítása érdekében.
