Botrányos Reklám és Az American Eagle Részvényeinek Robbanása
Az American Eagle ruhamárka arca, Sydney Sweeney közreműködésével készült reklámkampány hatalmas figyelmet kapott, amelynek hatása a tőzsdepiacon is érezhető volt. A márka részvényei 140 százalékkal emelkedtek mindössze négy hónap leforgása alatt, túlszárnyalva a korábbi várakozásokat. A reklámfilm vitatott üzenete, amely a ‘jeans’ és a ‘genes’ szavak játékára épít, sok kritikát kapott, de a hatása tény: a kampány a népszerűség csúcsára emelte a márkát.
A reklám célja, hogy kihangsúlyozza Sydney Sweeney vonzerejét és a termék, a farmer nadrág hírnevét, ezzel szoros kapcsolatot teremtve a márka és a fiatalok között, akik az Euphoria című sorozatban játszott szerepe miatt is ismerhetik őt. A kampány azonban nem csupán a reklámozás szempontjából volt figyelemfelkeltő; a vállalat pénzügyi eredményei is kiugróan jók lettek: a nettó eredmény 91,3 millió dollárra nőtt az elmúlt negyedévben, ami részvényenként 53 centet jelent. Ezzel szemben előző év azonos időszakában ez a szám még csak 80 millió dollár volt, 41 centes részvényenkénti eredménnyel.
Az American Eagle menedzsmentje optimista, mivel a negyedik negyedévre vonatkozó előrejelzésüket is felfelé módosították: a korábbi 255-265 millió dolláros tartományt 303-308 millió dollárra emelték. Ez a bizalom tükrözi, hogy a kampányfolytatásának mértéke mélyen rögzült a ruházati piacon, még akkor is, ha a reklámkreativitás területén sokan vitatták a címzett üzenetet.
Érdekes megjegyezni, hogy a politikai események is hozzájárultak a márka emelkedéséhez. Az Egyesült Államok volt elnöke, Donald Trump, aki a kampány alatt támogatását fejezte ki a céggel szemben, szintén részt vállalt abban, hogy a vállalat részvényei rekordmagasságokba emelkedjenek.
Ez a botrányos reklám tehát nemcsak a márka arculatát formálta át, hanem jelentős gazdasági hatása is volt, megmutatva, hogy a divatipar és a közönség reakciója mennyire összefonódhat, amikor egy jól megtervezett kampány emlékezetes és megosztó akar lenni.
A reklám és a mögötte álló marketingstratégia világossá tette, hogy a fiatal fogyasztók érdeklődése és a közéleti figyelem milyen nagymértékben befolyásolhatja a piaci teljesítményt, a visszhangja pedig a jövő kampányainak is irányt adhat.
Forrás: www.economx.hu/kulfold/american-eagle-sydney-sweeney-reszveny-tozsde-reklam.820495.html
