Többé nem elegendő a pesszimizmus: Nyugdíjasok pénzügyi helyzete Európában
A legfrissebb Boston Consulting Group (BCG) felmérés szerint az európai fogyasztók pesszimizmusának mértéke folyamatosan nő, és 2026-ra elérte az 56 százalékot, ami jelentős emelkedés a 2024-es 49 és a 2025-ös 54 százalékhoz képest. A magas energiaárak és a geopolitikai feszültségek tovább súlyosbítják az évek óta tartó inflációs nyomást, ami aggodalmat generál a lakosság körében.
Több mint a fele, 53 százaléka az európaiaknak ugyanis napi pénzügyeik miatt aggódik, ami szemben áll a 2024-es 40 százalékos aránnyal. A márkahűség is csökkenő tendenciát mutat; a megkérdezettek 44 százaléka azt nyilatkozta, hogy a legutóbbi vásárlásuk során olyan márkát választott, amelyet korábban nem ismert vagy nem használt.
A fogyasztói bizalom borongós kilátásai arra utalnak, hogy sokan nincsenek megelégedve a nyugdíjas éveikre tervezett megtakarításaikkal. A válaszadók 60 százaléka fejezte ki az aggodalmát, hogy nem lesz elegendő pénzük nyugdíjas éveikre. Miközben a kutatás nem terjedt ki Magyarországra, a helyi fogyasztók borúlátóak ugyan, de optimisták is lehetnek, ha költésről van szó. Lakatos-Török György, a BCG partnere, Eurostat és KSH adatok alapján rámutatott, hogy a kiskereskedelmi forgalom az év eleje óta csaknem 5 százalékkal növekedett, ami ellentmond a pesszimista nézeteknek.
Költekezési szokások: Óvatosság és megtakarítás dominál
A BCG által megkérdezett 20 ezer főből tízből hatan kifejezték, hogy aggodalmaink miatt csökkentették költéseiket. Ezen a kategórián belül a legnagyobb visszaesést a divat, alkohol és csomagolt snackek vonatkozásában tapasztalhattuk, míg az élelmiszerek és a háziállat-gondozás mutatott némi nettó kiadásnövekedést, de kizárólag az áremelkedéseknek köszönhetően.
Ráadásul a fogyasztók közel fele jelezte azt is, hogy egy esetleges jövedelemtöbblet esetén inkább megtakarítana, mint ahogy költene. Az európai buyer trendek terén tapasztalható, hogy szinte minden generáció a használt cikkek irányába tereli vásárlási szokásait. Az eredmények szerint a megkérdezett európaiak 47 százaléka vásárol használt termékeket, mint elsődleges motivációja a spórolás, míg környezeti megfontolások csupán 17 százalékot képviselnek.
Egészség és wellness: Az új prioritás
A fogyasztói trendek között a legszembeötlőbb a jólét és egészség iránti kereslet, amely továbbra is felnagyított prioritás, míg más kategóriák visszaestek. A válaszadók kétharmada elmondta, hogy az egészség és wellness rendkívül fontos számukra, sőt 29 százalékuk az elmúlt egy évben többet költött OTC étrend-kiegészítőkre, míg 46 százalék nyilatkozott arról, hogy mérsékelni szeretné alkoholfogyasztását.
Emellett a GLP-1 típusú étvágycsökkentő gyógyszerek is teret nyertek, hiszen a megkérdezettek majdnem háromnegyede ismeri ezt a termékcsoportot, és minden negyedik érintett már vagy fontolóra vette ennek használatát.
Digitális átalakulás a vásárlási döntésekben
Az új technológiák, különösen a generatív mesterséges intelligencia (GenAI) eszközök, jelentős szerepet játszanak a vásárlási döntésekben, hiszen 2024 óta megnégyszereződött a használatuk az információk gyűjtésében. A közösségi média is erős hatását mutatja: a Z és Y generációk közel egyharmada az Instagramot, míg 27 százalékuk a TikTokot használja divatos termékek keresésére.
Az influenszerek és hírességek ajánlásai különösen a fiatalabb generációk számára meghatározóak, míg az idősebbek körében ez az arány jelentősen alacsonyabb. A GenAI és a közösségi média erősödése az internetes keresések rovására megy, amely az összes kategóriában stagnál vagy csökkenő tendenciát mutat.
