Kiskereskedelmi Kilátások a Karácsonyi Szezonban
Várakozással teli a kiskereskedelmi szektor a közelgő karácsonyi időszakra, hiszen több üzlet már most tapasztalható forgalomélénkülésére figyelhetünk fel. Ugyanakkor elemzők óvatosságra intenek, mivel a korábbi évek tapasztalatai és a jelenlegi akciós stratégiák alapján a várt december végi fellendülés könnyen elmaradhat.
A Magyar Nemzeti Kereskedelmi Szövetség legfrissebb visszajelzései szerint a Mikulás-napi időszak pozitívan zárult, és kedvező eredmények várhatóak az ünnepek alatt is. Neubauer Katalin, a szövetség elnöke hangsúlyozza, hogy a karácsony előtti időszak hagyományosan az év legerősebb élelmiszervásárlási időszaka, amikor a havi forgalom akár 200-300 milliárd forinttal is meghaladhatja a novemberi szintet.
Azonban a tavalyi év tapasztalatai figyelmeztető jelként szolgálnak. 2024 végén a várakozások ellenére a kiskereskedelmi forgalom csupán 0,1%-kal növekedett, miközben havi összevetésben 1,2%-os visszaesés következett be. A Nemzetgazdasági Minisztérium ezt a hosszabb ünnepi időszakkal és a kevesebb munkanappal magyarázta.
Virovácz Péter, az ING Bank vezető elemzője szerint idén sem érdemes túlságosan optimista várakozásokat táplálni. A lakossági költések továbbra is óvatosak, és nehéz előre megjósolni, mennyire lesz erős az év végi hajrá. Az októberi KSH-adatok a tartós fogyasztási cikkek forgalmának növekedését mutatják, azonban ez inkább arra utal, hogy sokan előrehozták vásárlásaikat, és nem várták meg a Black Friday-akciókat.
Az elemző megjegyzi, hogy ha a kereslet már korábban felpörgött, az elmaradhat a decemberi nagy ugrástól. A kereskedők tapasztalatai szerint a vásárlók döntően az ár-érték arányra összpontosítanak, de a karácsony közeledtével ez a megközelítés fokozatosan háttérbe szorulhat. A legintenzívebb időszak az ezüst- és aranyvasárnap közötti hét lesz, amikor már nem a legjobb ár, hanem az ajándékok időben történő beszerzése a legfontosabb.
Az idei szezon egyik jellegzetessége, hogy az akciók hangsúlya novemberről decemberre tolódott. A Black Friday idején sokan inkább csak tájékozódnak az online térben, a tényleges vásárlások és leértékelések pedig az év utolsó heteire koncentrálódhatnak. A nagy kérdés, hogy ez elegendő lesz-e a kiskereskedelem sikeres évzárásához.
A várakozások összetett képet festenek a következő hetek piaci dinamizmusáról, és a kereskedőknek érdemes résen lenniük, hiszen bár a forgalom élénkülése ígéretes, a korábbi tapasztalatok azt mutatják, hogy a vásárlói magatartás nehezen előrejelezhető.
Forrás: www.economx.hu/magyar-gazdasag/karacsonyi-bevasarlas-hajra-gazdasag-kiskereskedelem.820885.html
